专访 | 完美世界副总裁伊迪：文化娱乐产业的泛娱乐与跨界融合

在近期落下帷幕的“2016中国文化产业年度盘点暨跨年网络直播盛典”上，完美世界副总裁伊迪先生做客中国传媒大学，并在“最火IP”盘点的环节中担任了发布榜单的嘉宾及评议人。在晚会期间，“言之有范”的小编有幸现场采访了伊迪先生，与他一同聊了文化娱乐产业的泛娱乐与跨界融合的话题。现将采访内容编辑整理，以飨读者。

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Q：2016年3月2日，在完美世界主办的DOTA2上海特级锦标赛上，邀请了一线娱乐明星和知名的解说高手参与赛事直播，赛事结束后还举办DOTA2专场交响音乐会，请问，在电竞比赛中添加娱乐元素的目的是什么呢？

A：文化产业的泛娱乐、跨界融合发展已经成为一种趋势，电子竞技和音乐、影视等泛娱乐产业的融合趋势也日渐明显。借助娱乐化的电竞赛事运营，一方面，可以增加赛事的影响力，加大粉丝经济的开发力度；另一方面，借助交响音乐会的形式，有助于形成独特的电竞文化。同时，通过这种方式，也可以促进电竞产业与影视音乐行业的深度融合，比如开发电竞电影、与音乐人合作开发电竞歌曲，进行创新的电竞赛事运营等。

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Q：作为中国最早进行海外运营的网络游戏公司之一，完美世界旗下网络游戏出口量连续多年位居中国第一。请您分享一下，完美世界是如何将作为文化产品的游戏推向全世界的呢？

A：完美世界在将中国的文化产品推向海外的过程中，也遇到阻碍和困难，不过在不断的发展和摸索中，完美世界也总结出一套属于自己的经验：首先，努力熟悉当地文化和传统习惯；其次，最大程度了解当地相关法律法规；再次，网罗当地优秀人才，完成自身的人才输出模式；最后，就是通过建立分公司、子公司等方式完善在当地的运用渠道。此外，也要特别遵守海外关于尊重版权的传统，文化企业走向海外的过程中，知识产权的保护至关重要。我们不仅要有自主原创的能力，还需要尊重海外版权，不抄袭不侵权，这样才能在国际市场得到尊重，赢得更好的发展。

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Q：完美公司的游戏与影视业务在今年4月实现强强联合，9月13日晚间披露《重大资产购买报告书》中提及完美世界花近14亿元收购217家影院。完美世界的这一系列布局目的何在呢？

A：完美世界作为国内最大的影游综合体，完善院线系统将为实施影游联动的泛娱乐战略提供更好的基础。完美世界此次收购影院可以为国内影游联动提供范本，同时也为改善影院数字娱乐体验带来机会。完美世界试图将在未来改变过去“爆米花+电影”的老模式，在电影院植入更多游戏等新娱乐形式，使影院变身为真正娱乐休闲的场所。完美世界未来将把影院打造成集电子竞技、游戏体验为一体的综合休闲娱乐场所。

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Q：在中国，手游已经霸占大半江山，有数据称主机游戏在国内是1%的小众市场，您觉得中国游戏公司还有发展主机游戏的必要吗？

A：主机游戏作为一个主要细分市场，在海外发展一直非常好。中国主机市场目前的小众现象，是因为此前长达13年的主机游戏禁令造成的。自从2014年，文化部在上海自贸区试点基础上，解除行业禁令，全面放开游戏游艺设备面向国内的生产和销售，使得中国成为了最有潜力的主机市场。根据2016家庭游戏开发者大会公布的数据，家庭主机游戏正在成为我国游戏行业最活跃、最具增长潜力的市场分类。截至目前，家庭主机游戏设备在国内销售约为120万台，用户达310万人。而且近期文化部文化市场司副司长马峰也透露介绍2016年家庭主机游戏设备在国内销售收入预计达到33.7亿元，同比增长56.7%，远超过游戏行业的整体增长速度。这些都能体现出主机游戏未来的巨大潜力。

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Q：目前我国端游、页游已经过了高速增长期，厂商的竞争格局已经相对固化，鲜少有新的游戏厂商还能从中分得一杯羹。就您看，目前竞争实力强劲的页游、端游公司的核心竞争力是什么呢？

A：竞争实际强劲的页游和端游公司，其核心竞争力体现在以下几个方面。一是技术开发能力；二是市场运营和资金的优势；三是庞大的IP积累。有钱、有人、有技术、有IP，在自有的端游页游研发技术基础上，继续精品化的思路，综合发展，无论是开发更高端更精品的端游页游，还是进军日渐火爆的手游市场，都更容易做出更多更受欢迎的产品。

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Q：2016年，手机游戏销售收入达到800多亿元，占了游戏市场份额的一半。而面对腾讯与网易瓜分手游市场六成利润的现状，您觉得其他游戏公司有没有机会打破这样的局面？突围点在哪里呢？

A：在包括游戏、影视等在内的文化娱乐行业很大程度上依赖人才和创新、创意。目前不只是手游，文化娱乐行业的其他领域也存在一些有着明显发展优势的企业，这的确会形成一个优势惯性，使得它们在未来的很长一段时间内还继续这种领跑优势。但是，文化娱乐行业是创意集中的行业，只要有经得住市场检验的好创意，就不会死亡。大企业有大企业的优势，小企业同样也有自身的优势，比如精干的组织架构、灵活的决策机制等，这些都是小型游戏公司的机会。当然，一个企业最重要的是尊重市场，以客户为中心，推出能经得住市场考验的精品力作。

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Q：2016作为VR产品爆发的元年，已经画上句号。站在2017年的原点上，您是否看好VR手游产业在中国市场的发展？

A：目前，市场对移动VR产品的反应较热，有数据显示，预计2020年，中国的VR设备，其中主要为移动VR设备，出货量会超过700万台。在如此大的移动VR保有量下，一定有很大部分应用会出现在VR手游领域，VR手游会迎来一个相对高速增长时期。但VR游戏的实质在于追求超越已有屏幕的沉浸式感受，市场焦点仍在主流VR设备领域。然而，当前主流VR设备在技术和价格方面仍存在发展瓶颈，未能提供长时间的优质体验，市场接受程度不高，VR真正的爆发和繁荣还需要一段时间的沉淀。一旦性价比和技术上有质的突破，相信VR能真正成为极致游戏的未来。

采访：王怡 高雅

后台编辑：高雅

校对：吕彤彤